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                  歡迎來到華晨寶馬
                  文化交流与社会融合

                  項目回顧

                  作为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企業社會責任项目,“BMW中國文化之旅”在过去十二年间,先后探访了中国22个省及直辖市和六大国家级文化生态保护实验区的337项非物质文化遗产项目,并对其中90项亟待保护的项目和研究课题进行了总计超过1,600万元的捐助,为我国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。

                  創新邏輯

                  通過對國內非遺保護的現狀進行調研,“BMW中國文化之旅”發現目前存在的問題,並據此提出明確目標,實施創新戰略,並提出切實可行的解決方案。

                  洞察社會問題:目前中國的非遺面臨著“活化難”和“傳承難”兩大問題。簡單說,即非遺難以融入現代生活,只有讓非遺重新進入消費市場並融入現代生活,才能實現其行業和産業的良性發展,傳承的問題也即可迎刃而解。

                  提出明確目標:用創新的方式支持非遺的傳承和保護,解決“活化難”和“傳承難”兩大問題,幫助非遺走進現代生活。

                  實施創新戰略:BMW中國文化之旅”發揮BMW的品牌影響力和資源優勢,助力“非遺走進現代生活”。

                  -戰略升級:對傳承人的支持從“授人以魚”的捐助模式升級爲“授人以漁”賦能模式。

                  - 2016年6月 ,与清华大学美术学院共同建立“清华美院BMW非遗保护创新基地”,探索非遗保护的创新模式。自创新基地成立以来,目前已遴选来自2016年四川、2017年湖南和2018年玉树探访活动的共30位非遗传承人,与文化和旅游部推选的传承人共同学习和交流。
                  - 2017年10月,BMW高层受邀赴创新基地举办专场讲座,为非遗传承人提供商业管理、市场营销、社交媒体传播等方面具有针对性的指导。
                  - 2017年底,“BMW中國文化之旅”还推荐10位来自偏远地区的女性非遗传承人,免费、免试进入木兰学院,进行女性创业家的深度培训。

                  -市場洞察:以千禧一代作爲非遺保護的傳播和溝通對象。

                  - 当下社会舆论和市场消费的主体人群是80后和90后,为让非遗走进现代生活、给非遗重新注入活力,需让他们关注非遗并产生兴趣。

                  -融入利益相關方:“BMW中國文化之旅”全面升級爲一個凝聚社會資源、助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平台,搭建“聯結”各種社會資源的橋梁,吸引BMW經銷商、愛心車主、非遺保護及文化專家、設計師等共同參與到非遺保護中。

                  提出創新性解決方案:在助力“非遺走進現代生活”方面,具體通過兩條路徑實施,即:推廣非遺領域的文化傳播,並促成非遺作品的使用和消費。

                  -推廣非遺領域的文化傳播:

                  - 定制非遗旅游攻略:探索“非遺+旅遊”的創新融合。 - 开设非遗讲座及非遗体验课 :2017年起,邀請非遺傳承人在BMW上海體驗中心舉辦非遺講座和非遺手工體驗課,邀請公衆免費學習和體驗非遺技藝。

                  -促進非遺作品的消費和使用:

                  - 举办“非遗创意设计大赛”:2016年,BMW和清华美院BMW非遗保护创新基地共同举办“BMW Lifestyle非遗创意设计大赛”,邀请传承人以BMW品牌元素为线索和灵感设计带有非遗元素的创意作品,旨在鼓励和提升非遗传承人的创意思维和设计研发能力。
                  - 启动“非遗跨界孵化项目”:邀請非遺跨界創意大使與非遺傳承人共同設計和開發具有非遺核心工藝或元素的文創作品,探索非遺在現代生活領域的跨界創新。
                  - 打造“玉树印象”系列公益作品

                  2017“BMW中國文化之旅”

                  2017“BMW中國文化之旅”湖南非遗探访活动

                  2017“BMW中國文化之旅”年度系列活动正式拉开序幕。7月26至8月4日,“BMW中國文化之旅”湖南非遗探访活动以“探三湘秘境,生机盎然的精神家园”为主题,广泛邀请媒体、非遗专家、文化专家、设计师、企业家,以两支探访车队,深入探访了湖南省11个市州的非物质文化遗产。湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧为主,探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目;湘北线则以民俗、曲艺和传统音乐为主,探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。

                  2017“BMW中國文化之旅”正是在战略型企業社會責任的理念指导下,通过实施一系列创新举措,圆满达成本次湖南非遗探访的目标:

                  第一,遴選出10位來自湖南的具有創新需求的非遺傳承人,資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”開展研修和交流。

                  第二,启动“非遗跨界孵化项目”,邀请不同领域的“非遗跨界创意大使”与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。该项目的所有创新成果,于11月在北京举办的2017“BMW中國文化之旅”非遗嘉年华上向公众展示,助力非遗融入现代生活。

                  2017“BMW中國文化之旅”非遗跨界孵化项目通过“非遗跨界创意大使+非遗传承人”的全新模式,探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新:

                  非遺音樂:邀請流行音樂人吉克隽逸與湖南傳統音樂類非遺項目的傳承人,共同打造以非遺爲主題的公益性音樂;

                  非遺時裝:邀請時裝設計師SaraYun與湖南傳統美術類、傳統技藝類等非遺項目的傳承人,共同打造一系列極具中國傳統文化底蘊又不失時尚元素的服飾;

                  非遺美食:邀請創意美食家黑麥將湖南傳統美食與現代創意菜元素相融合,打造“舌尖上的非遺”;

                  非遺手作:邀請以設計師高一強爲代表的BMW車主志願者,與十余位湖南非遺傳承人共同設計和創作兼具非遺核心技藝與實用性的創意中式生活用品。

                  第三,繼2016年推出《BMW中國文化之旅四川非遺旅遊攻略》大獲成功後,“BMW中國文化之旅”攜手馬蜂窩,于2017年底推出《BMW中國文化之旅湖南非遺旅遊攻略》,助力推廣湖南非遺的同時,讓更多年輕人有機會近距離了解和體驗非遺的魅力。

                  2016“BMW中國文化之旅”

                  2016年10月14至21日,“BMW中國文化之旅”以“悅行巴蜀,獨具匠心的精神家園”爲主題,兩支探訪車隊分川南和川北兩條線路,行程長達1500多公裏,探訪了四川近20項非物質文化遺産項目。此次文化之旅除了回訪2009年曾探訪和捐贈過的非遺項目和傳承人,還取得了四個方面切實的成果:

                  首先,發現、資助10位具有創新需求和潛力的傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”學習和交流,進一步提高傳承水平及守護非遺的自信和自覺。

                  其次,對沿途急需幫助的非遺項目與文化區域,采用大規模移動直播的模式,與廣大網友做場景式溝通和互動;制作以非遺爲主題的旅遊攻略,在知名旅行網站發布,吸引更多年輕的傳統文化愛好者關注非遺。

                  第三,圍繞“如何助推非遺活態傳承、實現非遺可持續發展”舉辦非遺保護文化論壇,力求從文化扶貧的角度給予傳承人專業及智力支持。

                  第四,優化了項目的官方社交平台,搭建“BMW中國文化之旅”線上博物館以提供可持續性參與的體驗平台,更好地調動公衆參與非遺保護的熱情和興趣。

                  2016年12月14日至18日,由BMW主办、“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”协办、辽宁省图书馆支持的2015-2016“BMW中國文化之旅”成果双年展在沈陽举办。

                  爲使公衆有機會親身感受文化之旅探訪過的非遺項目,並號召更多公衆參與到非遺保護中,本次成果雙年展通過靜態展示、現場展演及互動體驗等形式,集中呈現“BMW中國文化之旅”在陝西和四川探訪的近40項非遺項目,鮮活地再現了陝西省厚重的文化土壤和四川省瑰麗的文化長卷。

                  2016“BMW中國文化之旅” 遴选的10位非遗传承人顺利结束在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的学习和交流,其创意作品也在展览中公开展示,向社会各界展示非遗走进现代生活的可能性和创造性成果。

                  “BMW Lifestyle(宝马生活精品)非遗创意设计大赛”也在成果双年展开幕式上圆满收官,23位非遗传承人的优秀创意作品分别获得了金银铜奖和优秀奖。其中,成都蜀江锦院赖骏文的作品《宝马雕鞍?锦绣舞》荣获金奖。

                  2018“BMW中國文化之旅”

                  以“溯三江之源,雄奇壮阔的精神家园”为主题的2018“BMW中國文化之旅”玉树探访活动于7月25至30日举办,由学者专家、文化大使、创新社会企业、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中國文化之旅”车队,深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地,探访了当地种类丰富的非遗项目,包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育,以格萨尔史诗为代表的传统口头文学,伊舞等传统歌舞,藏娘唐卡等传统艺术,以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中,车队还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。

                  在BMW战略型企業社會責任的理念指导下,“BMW中國文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力,搭建“联结”各种社会资源的桥梁,通过实施一系列创新举措,圆满达成本次玉树探访的目标:

                  第一,成功推選10位具有創新潛力的玉樹地區藏族非遺傳承人,資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”研修研習,以強化非遺傳承基礎,推動非遺的“創造性轉化、創新性發展”。

                  第二,啓動“爲玉樹獻言獻策任務計劃”取得初步成果。圍繞探訪之初擬定的“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經濟發展”、“玉樹文化與旅遊”、“玉樹藏族手工藝轉化”、“愛心公益”五大課題方向,任務組在途中進行了實地考察與研究,並在收官晚宴上呈遞玉樹州政府,爲長期發展提供可行性建議。

                  第三,探索非遺創新轉化模式,融入公益屬性的設計與市場力量,打造非遺創新生態圈。“BMW中國文化之旅”攜手創新社會企業SHOKAY與玉樹藏區合作社,共同打造“玉樹印象”系列公益作品,並在第二屆“BMW中國文化之旅非遺創意節”上向公衆呈現。

                  第四,計劃于2018年內推出《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》,吸引更多年輕消費者走進玉樹。“BMW中國文化之旅”將以創新的形式支持當地文化旅遊的發展,助力玉樹推廣國家級藏族文化生態保護區的旅遊品牌。

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